家乐福为什么在韩国失败

2006年,韩国家乐福在一份题为《家乐福正式确认撤离韩国》的声明中宣称:“家乐福正在考虑全面转让在韩国的事业,已经接受了几家候选者的兼并提案报告。”不论最终结果如何,家乐福败走韩国已成定局,吃掉这家知名跨国公司的则是韩国的本土企业。     家乐福1996年在韩国开设第一家店,2006年迎来在韩创业10周年。10年来,家乐福在韩国的卖场发展到32个,拥有员工7000余名,截至2004年底在韩累计投资超过1.8万亿韩元。
    其实,韩国家乐福经营状况不好早就不是什么秘密。
    2003年6月,家乐福不得不把经营不善的釜山店卖给了“易买得”公司。自2004年年底起,现代百货店和乐天公司要收购家乐福的传言不胫而走。2005年,其销售额勉强达1.67万亿韩元,仅比上一年增加0.07万亿韩元,但同期纯利却由160亿韩元减至69亿韩元。
    水土不服
    家乐福落败韩国、并且输给了韩国本土公司,究竟原因何在?
    大量情况表明,家乐福坚持走法国式经营道路,把法国公司的套路照搬到韩国,结果出现了水土不服的问题。
    在韩国,以新世界百货店的“易买得”和乐天集团的“乐天”等为代表的本土廉价商场经营者已经形成了一整套适应本国消费者口味的“廉价商场文化”,除了要求商品价格低廉之外,在卖场环境、设施、商品、服务和经营等方面都要符合韩国人的喜好和习惯,也就是要做到“韩国化”。
    一、家乐福在没有选择和建立“战略伙伴”的情况下进入韩国,首先在把握韩国市场、特别是消费者喜好方面留下了“致命伤”;
    二、韩国国内的商品陈列台高度一般是1.6米至1.8米,而家乐福陈列台的高度是2.2米,韩国人普遍感到不习惯。
    三、此家乐福对卖场位置是否符合韩国大众的要求考虑不多;其货品中新鲜食品所占比重为30%,比本土店少10%;
    四是在服务上与本土店相比也显得较为粗放。
    五是在经营管理上,家乐福公司设在韩国,但又不放手使用韩国人担任要职,
    六是在经营决策上,如购入土地、扩大卖场等一些具体业务都要同总公司协商,决策过程缓慢导致业务效率低下。
    七是家乐福还有紧张的劳资关系。2005年,家乐福由于在开除一名韩籍员工时做法不当,引来一场持续3周的罢工,惹得韩国上下沸沸扬扬。2006年6月,5600名韩国家乐福员工又因待遇问题而罢工,致使韩国家乐福于7月1日临时关闭其在韩所有分店,家乐福再度由于劳工关系成为媒体焦点。
    八是韩国家乐福拖欠供应商货款,并要求供应商承担不合理的进场费用。韩国公平交易委员会称,在1998年到2001年期间,家乐福对供货商的各类不合理收费高达1776亿韩币(约1.36亿美元)。韩国法律规定,大规模销售性企业在进行促销活动时,与商品不直接相关的费用不得要求供货商承担。由于违反这一规定,在从1999年至2001年的3年间,韩国政府已经三次向家乐福发出罚款通知,罚款数十万美元。
    就在法国家乐福公司宣布将撤出韩国市场几个小时之后,韩国税务部门展开针对家乐福韩国公司税务情况的调查。韩国税务机构此举意在调查家乐福韩国公司可能漏掉的销售税以及不动产交易收益税情况。
      韩通社援引消息人士报道,韩国国家税务服务机构28日晚查封了家乐福韩国分公司的部分文件,并拒绝透露具体细节。消息人士称,被查封的文件包括公司销售流程以及公司在韩国的所有业务情况。而就在此前几个小时,家乐福刚刚宣布,它将把家乐福韩国公司以近19亿美元的价格卖给韩国服装生产企业ELand公司,从而撤出韩国市场。
    但家乐福韩国公司总裁菲利浦·布罗兰尼格表示,即使撤出韩国,家乐福韩国公司也会按照韩国法律和国际协议纳税。
    同时,他也表示,家乐福在韩国“征战”10年来,总共投资达1.5万亿韩元,几乎没有盈利。
    家乐福失败不久,韩国沃尔玛在首尔召开记者会宣布:新世界出资8250亿韩元(1美元约合930韩元)收购韩国沃尔玛100%的股份。
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选择正确的关键词进行优化

轻松将一个词的搜索结果优化到搜索结果的顶部,似乎是几个世纪之前的事了。现在,互联网站多得摩肩接踵,将一个词的搜索优化稳定到搜索结果的顶部简直是不可能的任务。将两个或三个词的搜索稳定在搜索结果的顶部还是比较现实点的目标。如果你最近经常关注单个常见词的搜索结果的话,你或许会注意到,这周还处于搜索结果最顶端的搜索结果,下一周也会已经跌出了前30位;这是因为针对单个常见词的竞争如此激烈,其他站点已经取代了你。

当然,你可以在你的关键词里包含常见单词;不过如果它们不经常在常用词中出现的话,不要想着给你带来高的分数。比如说,如果你有一个关于狗的站点,“狗”是毫无疑问的关键词。但如果你针对更多词进行优化,包括“狗主人”,“狗繁殖”,“狗食品”,甚至是“犬”,是不可能成功的,尤其是对于这样一个流行的关键词。给出的这个例子并不是要告诉你关于seo一个狗站点的终极真理,但足够让你反思,你优化网站的时候应该考虑得更广一些。

一般来说,当你开始优化的时候,你应该考虑的第一件事情就是用关键词,能用来最好地描述你的网站以及用户最可能用来找到你站点的关键词。理想的情况是,你了解你的用户,并且能准确猜到他们用来找到你的网站的搜索字符串。同义词是值得考虑的。经常有很多用户用不同的同义词来搜索相同的事情。比如说,以狗网站为例,“犬”是一个同义词,肯定有人会用它。因此,在你网页上包含这个同义词不会损害你的站点。但不要着急对你所能想到的每一个同义词进行网站优化 - 搜索引擎它们都有算法来考虑同义词的匹配,尤其对英文这样的语言。

相反,多考虑下能够准确描述你站点的关键词。从主题考虑比较好些,因为对于匹配关键词字符串的特定主题的站点,搜索引擎倾向于给与高的评分。从这个方面讲,你的网站应该考虑特定的主题 - 比如说“狗”。考虑搜索相近的关键词是比较困难的,正因如此有了专门的工具。比如说,下面的网站关键词建议工具(Website Keyword Suggestions Tool)可以帮助你查看搜索引擎认为哪些是你网站的关键词,以及什么关键词适合此类主题。你也可以使用 Google 的关键词工具(Keyword Tool)来获取更多的建议,看哪些关键词是热门关键词,哪些不是。
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